近年来，随着服饰行业品类细分化，一些新兴品类迅速崛起。其中作为时尚单品的光腿袜（也称“光腿神器”）在秋冬季节就备受女性消费者青睐。据统计2023年仅一年度，光腿袜主流电商平台累计销售额就突破30亿大关，显现出巨大的市场潜力。但在高速发展的过程中随之而来的是市场混乱、数据虚标、质量参差不齐等负面问题，#光腿神器被嘲现代刑具#甚至一度成为社交媒体的热门话题。
能不能买到广告视频里的那条光腿袜、能否让消费者不需要在选购光腿袜时陷入“又爱又恨”的纠结，考验的是行业自觉，更是头部企业引领行业高质量发展的示范担当。
行业格局逐步清晰，标准化痛点待解
据近日行业发布的《中国光腿袜行业标准白皮书》（以下简称白皮书）显示，中国线上光腿袜消费市场发展持续向好，MAT2024年淘系光腿神器消费规模同比增长超过14%，线上抖音消费规模同比增长更是超过450%。就品牌竞争格局来看，以行业率先引入小圆机工艺的小野和子为代表的头部国货品牌占据30%-40%市场份额，其他份额则由众多下游品牌切割，二三梯队散、杂特征突出。
在市场快速增长、消费需求不断细化的同时，供给端品质参差不齐、数据虚标、夸大宣传等现象频频涌现，给消费端带来混乱。光腿袜作为约会、通勤、聚餐等场景的高频穿搭单品，颜色假白/假黄、不同批次出现色差以及刮蹭勾丝、褶皱、下滑掉裆等质量问题是现今消费者普遍重视也亟待行业解决的难题。其市场混乱与当前细分品类行业暂无标准化规范息息相关。
小野和子首开行业先河，以高品质产品标准引领行业进化
光腿袜行业野蛮生长第7年，正处在一个微妙的岔道路口。一条是继续野蛮生长，无视消费和需求，持续瓜分丰厚的市场增量红利；另一条则是以消费者痛点为本，不断技术革新，从行业自律出发，向标准化、规范化、品质化之路踏进。
从企业个体而言，虽然前者在短期利益层面显然更具优势。但近年来，小野和子作为光腿袜行业发展迅猛的头部品牌，选择了后者。围绕消费者多样化需求不断迭代创新，以踏实可靠的品牌特质持续提供优质的产品和穿着体验，在行业中稳居前列（沙利文数据显示，2022年至2023年，小野和子光腿袜连续两年获得全网销量第一）。
据最新发布的《白皮书》，结合上海服装行业协会常务副秘书长、协会品牌专委会秘书长胡旭纯在接受采访时提到：面对激烈的竞争和产品同质化、产品质量参差不齐等问题，供给侧需要做出积极的应对和改变，强化品牌文化与社会责任建设是题中之义。
小野和子，作为光腿袜行业的头部代表性企业，依托于海量用户数据及重重实验验证，为消费者及行业提出一个科学、直观，可量化的参考标准，在此次《中国光腿袜行业标准白皮书》中首度系统性公布了包括“颜色自然度、耐用度、褶皱控制度、舒适度、细腻度、弹性值”在内的【光腿袜6S标准】及六大技术实现路径。
6S标准以小野和子在光腿袜品类完善的研发测试、生产供应链数据及大量经验积累为基础，结合国内领先的消费产业研究机构与媒体型智库CBNData第一财经商业数据中心，与上海服装行业协会，通过上万条样品的多次实测及精准数据调研验证，为消费者普遍关注的痛点、难点问题给出了可行性解决方案和行业参考标准。
据白皮书所示，为解决消费者对光腿袜美腿、修饰皮肤瑕疵、保暖、亲肤、高弹性、颜色自然、高贴合性的多元品质需求，小野和子一方面勇于创新，率先在行业内引入华测百人实测调研等全新测试机制，深度对焦消费者真实体验，获得数据验证，填补行业空白，为产品研发提供第一手宝贵信息。另一方面在光腿袜的技术上升级了小圆机工艺，定制Colorgrip™源头调色体系，并联合氨纶品牌莱卡对面料进行联合研发，以提升面料细腻度、自然度及耐穿性。在产品上，小野和子将外层纱线升级至14D高强丝，并推出双层替换装，定制大码等创新措施。这些填补行业空白的做法不仅满足了消费者对光腿袜的细分化需求，也推动着行业向更高品质和更舒适体验的方向发展。
随着此次白皮书的发布，光腿袜产品的行业透明度不仅得到显著提升，也为消费者高效选择高品质光腿袜产品提供了便捷的量化参考指标，对未来消费者与品牌双向互动、买到放心的光腿袜产品及推动行业规范、引导行业发展都带来深远影响，
未来，希望能够涌现更多像小野和子这样的头部品牌，在行业发展过程中持续为消费者的多元需求及供给侧的高质量发展生态赋能，不断驱动产品创新、技术革新，以更高的品质要求强化自身品牌的差异化及竞争力，带动行业健康可持续性发展。
注：本文信息来源于CBNData第一财经商业数据中心发布的《中国光腿袜行业标准白皮书》。
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